Ngawangun matrik BCG di Microsoft Excel

Matrix BCG mangrupikeun salah sahiji alat analisis pamasaran anu paling populér. Kalayan pitulungna, anjeun tiasa milih strategi anu pang nguntungkeun pikeun promosi barang di pasar. Hayu urang terang naon matriks BCG sareng kumaha cara ngawangun éta nganggo Excel.

Matriks BCG

Matrix tina Boston Consulting Group (BKG) mangrupikeun dadasar tina analisa promosi kelompok barang, anu didasarkeun kana tingkat kamekaran pasar sareng pangsaéna dina bagean pasar khusus.

Numutkeun strategi matriks, sadaya produk dibagi jadi opat jinis:

• "Anjing";
• "Béntang";
• "Hésé barudak";
• "Sapi Kas.

"Anjing" - Ieu mangrupikeun produk anu ngagaduhan pangsa pasar leutik dina ruas kamekaran rendah. Salaku aturan, pamekaran maranéhna dianggap henteu pantes. Aranjeunna henteu kabagjaan, produksi na kedah dicegah.

"Hésé barudak" - barang anu ngeusian pangsa pasar leutik, tapi dina bagean berkembang pesat. Grup ieu ogé ngagaduhan nami sanés - "kuda poék". Ieu disababkeun kanyataan yén aranjeunna gaduh prospek pangembangan poténsial, tapi dina waktos anu sami aranjeunna meryogikeun investasi kontan pikeun pangwangunanana.

"Sapi Kas - Ieu barang anu ngeusian pangsaéna tina pasar anu lemah. Aranjeunna nyangking panghasilan stabil, dimana perusahaan tiasa langsung kana pangwangunan. "Hésé barudak" jeung "Béntang". Diri "Sapi Kas investasi henteu diperyogikeun deui.

"Béntang" - Ieu mangrupikeun grup anu paling suksés kalayan pangsaéna dina pasar pesat pesat. Produk ieu parantos ngahasilkeun pendapatan anu signifikan, tapi investasi dina éta ogé bakal ningkatkeun panghasilan ieu.

Tugas matrikis BCG nyaéta pikeun nangtukeun mana antara opat kelompok jinis produk anu spesifik ieu tiasa ditugaskeun pikeun ngerjakeun strategi pikeun pangwangunan salajengna.

Nyiptakeun méja kanggo matrik BCG

Ayeuna, dumasar kana conto anu spesifik, urang ngawangun matrix BCG.

1. Pikeun tujuan urang, urang nyandak 6 jinis barang. Pikeun masing-masing sahijina bakal peryogi pikeun ngumpulkeun inpormasi anu tangtu. Ieu mangrupikeun volume penjualan waktos sareng saméméhna kanggo unggal item, kitu ogé volume penjualan pesaing na. Sadaya data anu dikumpulkeun dilebetkeun dina tabél.



2. Sanggeus éta, urang kedah ngitung tingkat pertumbuhan pasar. Jang ngalampahkeun ieu, anjeun kedah ngabagi penjualan pikeun waktos ayeuna ku nilai penjualan pikeun waktos saméméhna pikeun tiap nami produk.



3. Teras, urang ngitung unggal produk pangsa pasar relatif. Jang ngalampahkeun ieu, penjualan pikeun jaman ayeuna kedah dibagi ku volume penjualan ti pesaing.

Charting

Saatos tabel dipinuhan ku data awal sareng diitung, anjeun tiasa neruskeun pangwangunan langsung matriks. Pikeun tujuan ieu, bagan gelembung paling cocog.

1. Mindahkeun kana tab Selapkeun. Dina grup Chart dina pita, pencét tombol "Lain". Dina daptar anu muka, pilih posisi éta "Gelembung".



2. Program éta bakal nyobian ngawangun bagan ku cara milih data-data anu katingali pas, tapi paling dipikaresep usaha ieu henteu leres. Ku alatan éta, urang bakal kedah ngabantosan aplikasina. Jang ngalampahkeun ieu, klik-katuhu dina daérah bagan. Menu kontéks muka. Pilih itemna dina éta "Pilih data".



3. Jandéla pamilihan sumber data dibuka. Di sawah "Unsur-unsur legenda (jajar)" klik kana tombol "Robah".



4. Jandéla robih baris dibuka. Di sawah "Ngaran tina barisan" ketik alamat mutlak tina nilai munggaran tina kolom "Ngaran". Jang ngalampahkeun ieu, atur kursor di sawah sareng pilih sél anu aya dina lambar.

   Di sawah "Nilai X" ku cara anu sami urang ngetik alamat sél mimiti kolom "Pangsa pasar dulur".

   Di sawah "Nilai-nilai Y" selapkeun koordinat sél kolom munggaran "Tingkat Pertumbuhan Pasar".

   Di sawah "Ukuran gelembung" selapkeun koordinat sél kolom munggaran "Periode ayeuna".

   Sanggeus kabéh data di luhur diasupkeun, klik tombolna "OK".



5. Kami ngalaksanakeun operasi anu sami pikeun sadaya barang-barang sanés. Nalika daptar parantos siap, teras dina jandela pamilihan sumber data, klik tombolna "OK".

Saatos léngkah ieu, bagan bakal dibina.

Palajaran: Kumaha carana ngadamel diagram dina Excel

Setélan Axis

Ayeuna urang kedah lereskeun poto bagan. Pikeun ngalakukeun ieu, anjeun kedah ngonpigurasikeun sumbu.

1. Pindah ka tab na "Susunatur" tab kelompok "Gawe sareng grafik". Salajengna, klik tombol na Axes sareng ngaliwat barang-barang sacara berturut-turut "Sumbu horisontal utama" jeung "Parameter tambahan tina sumbu horisontal utama".



2. Jandéla parameter sumbu diaktipkeun. Urang nyusun saklar sadaya nilai tina posisi éta "Otomatis" di "Dibereskeun". Di sawah "Nilai minimum" nyetél indikatorna "0,0", "Nilai maksimum" - "2,0", "Harga babagian utama" - "1,0", "Harga divisi panengah" - "1,0".

   Teras di grup setelan "Sumbu nangtung nangtung" gentos tombol pikeun posisi Niley Axis sareng di sawah nunjukkeun nilai "1,0". Pencét kana tombol Tutupkeun.



3. Lajeng, aya dina tab anu sami "Susunatur"klik tombol deui Axes. Tapi ayeuna urang angkat léngkah-léngkah "Sumbu nangtung utama" jeung "Parameter tambahan tina sumbu nangtung utama".



4. Jandéla sumbu nangtung nangtung dibuka. Tapi, upami pikeun sumbu horisontal sadaya parameter anu kami lebetkeun angger sareng henteu gumantung kana data input, maka sumbu vertikal sabagian aranjeunna kedah diitung. Tapi, mimiti sadayana, salaku waktos terakhir, urang nyusun ulang saklar tina posisi éta "Otomatis" dina posisi "Dibereskeun".

   Di sawah "Nilai minimum" set indikator "0,0".

   Sareng ieu mangrupikeun indikator dina kolom "Nilai maksimum" urang kedah ngitung. Ayeuna bakal sarua sareng pangsa pasar rata rata dikalikeun ku 2. Hartina, dina kasus anu tangtu urang bakal "2,18".

   Pikeun harga divisi utama urang nyandak indikator rata-rata pangsa pasar relatif. Dina kasus urang, sarua jeung "1,09".

   Indikator anu sami kedah diasupkeun kana lapangan "Harga divisi panengah".

   Salaku tambahan, urang kedah ngarobih hiji langkung parameter. Dina kumpulan pangaturan "Sumbu horisontal crosses" mindahkeun switch kana posisi Niley Axis. Dina widang anu aya deui kami lebetkeun indikasi rata-rata pangsa pasar relatif, nyaéta "1,09". Saatos éta, klik tombol Tutupkeun.



5. Teras we ngadaptarkeun sumbu matriks BCG numutkeun aturan anu sami sareng anu urang lebetkeun poros dina diagram konvensional. Sumbu horisontal bakal disebut "Bagikeun Pasar"sareng nangtung - Tingkat Pertumbuhan.

Palajaran: Kumaha cara daptar daptar chart poros di Excel

Analisis matriks

Ayeuna anjeun tiasa nganalisa matrik anu hasilna. Barang, dumasar kana kalungguhanana dina koordinat matriks, dibagi kana kategori sapertos kieu:

• "Anjing" - suku kénca handap;
• "Hésé barudak" - suku kénca luhur;
• "Sapi Kas - suku katuhu handap;
• "Béntang" - suku katuhu luhur.

Ku cara kieu "Produk 2" jeung "Produk 5" aya hubunganana sareng Pikeun anjing. Ieu ngandung harti yén produksi maranéhanana kedah dipotong.

"Produk 1" ngarujuk kana "Hésé barudak" Produk ieu kedah dikembangkeun ku investasi di dinya, tapi sajauh éta henteu masihan uihna anu ditangtoskeun.

"Produk 3" jeung "Produk 4" nyaéta "Sapi Kas. Grup ieu barang henteu ngabutuhkeun investasi anu penting, sareng hasil tina dijualna tiasa diarahkeun kana pamekaran kelompok sanés.

"Produk 6" milik kelompok "Béntang". Éta parantos ngadamel kauntungan, tapi investasi tambahan tiasa nambihan jumlah panghasilan.

Sakumaha anjeun tiasa tingali, ngagunakeun alat-alat tina program Excel pikeun ngawangun matriks BCG henteu sesah siga kitu sigana dina glance kahiji. Tapi dasar kanggo konstruksi kedahna dipercaya sumber data.